Een opvallende manier van marketing, dat kan je wel zeggen. TRADEMARKS, een multidisciplinair kunstenfestival op zeven plekken in Hasselt en Genk, pakt uit met een bijzonder originele manier om vrijgezellen te bereiken in de eenzame kerstperiode 2016.
“We merken dat mensen verzadigd raken door het aanbod aan beelden dat ze vandaag via allerlei kanalen binnen krijgen”, zegt artistiek directeur Pieter Jan Valgaeren. “Op het kleine scherm passeren duizenden boodschappen, vooral via sociale media. In een fractie van een seconde beslissen we of een beeld ons interesseert of niet. Een datingtool als Tinder, waar men rechts swipet als men iemand leuk vindt en links zo niet, past perfect binnen dit kader van instant reactie. Veel vrijgezellen zoeken actief naar afleiding in de kerstdagen om de eenzaamheid te breken. Wij proberen hen samen op een tentoonstelling te brengen door hen actief te benaderen.”
Bedoeling is deze Tinderaars met TM-beelden te prikkelen en te overtuigen. Elk TRADEMARKS profiel bestaat uit beelden van kunstwerken die je in de verscheidene tentoonstellingen kan terugvinden. En dit zowel voor een mannelijk als een vrouwelijk profiel. De tekst die bij elk profiel hoort, is misschien al een subtiele hint. Interesses kunnen zijn ‘kunst en fotografie’ of ‘samen kuieren op een mooie tentoonstelling’. Eenmaal een match met het TM-profiel, wordt je uitgenodigd om de expo te bezoeken. Want wie weet, zo luid de tekst, loop je daar wel je perfecte match in real life tegen het lijf!
“We maken hier duidelijk gebruik van de opkomende populariteit van deze datingsites. In de kerstvakantie stijgt immers het aantal bezoekers op deze sites, hoewel het aantal bezoekers op expo’s vaak daalt. Ook al komen de Tinderaars niet effectief op bezoek, dan hebben ze toch even kunnen genieten van de fantastische fotografie en projecten die we tonen.” Valgaeren benadrukt ook dat dit wel eens een volgende stap in online marketing kan zijn. Daar waar Facebook, Twitter en Instagram ondertussen al ingeburgerd zijn in het culturele veld, bieden nu net tentoonstellingen de mogelijkheid om mensen samen te brengen. Is dit een wereldpremière voor een kunstenfestival?
Extraatjes 